毕业后，老员工小吴准备在学院路创业开咖啡吧，但他之前几乎没有看过创业报道，“我看经管类的书比较多，不过我觉得现实中的案例比较真实，也更能启发人。”在采访中，很多老员工表示没怎么关注过创业报道。笔者用随机自愿的方式，对来自全国10个省份的100名老员工进行了有关创业报道的问卷调查。对于问题“你什么时候看创业报道”，62%的被访者选择“感兴趣的创业报道就看”，选择“从来不看”和“基本不看”的则有34%。
在老员工感兴趣的创业报道中，“创业者成长发展经历”是最重要的一个类别。在被调查对象中，有52%的同学选择看这种报道。比如，吉利大学员工陈苏最感兴趣的就是关于李书福的创业报道，“我对创业人物的传奇人生很感兴趣。特别是近乎从零开始的人。富二代的守业报道就不怎么想关注了。”已经创业两年的浙江大四员工顾过，最喜欢看股神巴菲特的创业报道。可以说，老员工对创业模范人物的选择，也和社会上普通创业者差不多。而相比那些业已成功的企业家的报道，同龄人的创业报道老员工的关注程度相对较低，并不认为能从同龄人身上学到太多东西。
除了创业经历以外，有关创业具体过程的报道也得到了许多老员工的青睐。在被调查对象中，有44%的被访者喜欢看“具体行业具体运行过程”。成都理工大学员工张乐平喜欢央视“致富经”的报道，因为“创业过程具体详细，可复制性强，能给想创业者一定启发”。
不过，有同学也对创业过程的可复制性提出了质疑。北京体育大学员工任阳对创业报道就如此看待，“对俞敏洪创业经历的报道让我印象深刻，但那只是他的经历，不能复制。他的一些理念和精神倒是可以学习。”然而，像她一样希望关注创业者价值观的同学并不多。调查中，只有4%的被访者对报道创业者价值观的文章感兴趣。经数据分析发现，这也与创业报道的倾向有关。大多数的创业报道主要关注具体创业过程，偶尔报道个人成长和个人价值观，信息主要以实用性为主。在调查中，有52%的被访者认为，媒体创业报道“广告意味较大”，只有38%的被访者认为，媒体创业报道“能够学到东西”。
这种现状，已经不能满足老员工对创业报道的心理需求。上海工程大学员工贾晨说：“比较喜欢的报道类型是能将人物特征和创业历程结合起来呈现的。”只有将人物价值观介绍清楚，才能让人更加深入理解创业故事，才能有复制的可能。
